A l’occasion des Grammy Awards, à Los Angeles, le groupe de K-Pop BTS a fait une arrivée remarquée. Le boys’ band est arrivé à bord d’une voiture à hydrogène : la Nexo. Peu avant cet événement, Hyundai avait décidé de faire de ce groupe un ambassadeur pour son SUV zéro émission, pour lequel une campagne globale vient de démarrer. La marque coréenne explique avoir choisi ces jeunes de la génération Z (nés à partir du milieu des années 90 et qualifiés de « digital natives ») parce qu’ils ont une conscience plus aiguë des problèmes d’environnement.

Accessoirement, c’était la première fois qu’un groupe de K-pop montait sur scène aux Grammy. Les sept membres du boys band ont livré une prestation avec le rappeur Lil Nas X. Ensemble, ils ont interprété le tube «Old Town Road» en intégrant des morceaux d’un remix de «Seoul Town Road».

En un mot, Hyundai espère convaincre la jeunesse que l’avenir de la mobilité passe par l’hydrogène.